SEO対策を考える際に、よく「ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供しましょう」と言われます。しかし、これを「キーワードをたくさん入れること」や「検索意図に沿った内容を機械的に用意すること」だと誤解しているケースも少なくありません。
私たちが大切にしているのは、「検索エンジンのため」ではなく「ユーザーの課題を解決するため」にコンテンツを作るという姿勢です。具体的には、ユーザーが今どんな悩みや課題を抱えていて、どんな言葉で検索しているのかを理解し、その人にとって本当に役立つ情報を提供することを目指しています。
たとえば、あるお客様が「SEO対策 初心者」というキーワードで記事を書こうとしたとします。ここで大切なのは、単に「SEOの基礎知識」を羅列することではありません。そのキーワードで検索する人が、どんな背景を持ち、何に困っていて、どんな言葉で説明されると理解しやすいかを深く想像し、コンテンツに反映することです。
その結果として、ユーザーに「このサイトは自分の知りたいことをちゃんとわかってくれている」と感じてもらえるようになります。こうしたユーザーの信頼が、滞在時間や直帰率、コンバージョンといった指標にもつながり、結果的にGoogleからも評価されるコンテンツとなるのです。
SEOは、テクニックではなく「ユーザー理解」を深めるプロセスです。検索エンジンのアルゴリズムの変化に一喜一憂するのではなく、常に「目の前のユーザーにとって本当に価値のあるものは何か？」を考え続けることこそが、長期的な成果につながります。
